El miércoles día 29 de Octubre, nuestros alumnos de Retamar Formación Profesional estuvieron en el XI Foro de Publicidad Programática organizado por el Periódico de la PublicidAD en el emblemático edificio Callao City Lights.

A este evento asistieron empresas influyentes en el mundo del Marketing y la Publicidad como: Publicis Groupe, Uber Advertising o Clear Channel entre otras muchas, estuvieron exponiendo cómo usaban los datos y la tecnología en la compra automatizada de medios, haciendo especial énfasis en la publicidad exterior (DOOH) y su integración en las estrategias programáticas.

El futuro de la publicidad programática

Aprendimos sobre el futuro de la programática en exterior. Con el caso de éxito de Vueling explicado por Inés Llorente de Havas Media Network quien nos hizo ver que cuando la comunicación escucha al negocio las ventas responden. Jesús Martín, de Publicis Groupe, nos enseñó cómo utilizar la geolocalización para llevar tráfico a una tienda concreta gracias a la programática. 

Entre otras campañas, destacaron la de Burger King y Popeyes traída por Leandro Martín Ramírez su responsable de medios y estratégias y dirigida por Pablo Berraondo de Beyup by GeoQ e Irene Prados de IKI Group. Concluyeron el Foro señalando que la tecnología por sí sola no basta,

“hay que cerrar el círculo entre la visita digital y la visita al establecimiento”.

La IA en la Programática

El papel de la IA fue un tema destacado, analizando cómo esta tecnología está transformando la programática, permitiendo una segmentación más precisa y una mayor automatización.

En conclusión, la programática ha alcanzado una etapa de madurez en la cual se le da más importancia a la calidad de los canales elegidos que a la cantidad de medios utilizados.