Los alumnos de Grado Superior de Comercio Internacional, Transporte y Logística y Marketing y Publicidad participan en una nueva sesión de “Encuentros con Profesionales” con el Dr. Manuel Alejandro Núñez Villavicencio, Docente investigador de la Universidad Rey Juan Carlos.

En este Encuentro Profesional, el Dr. Manuel Alejandro ha centrado su ponencia en el comercio internacional, contando a nuestros alumnos que es hoy uno de los pilares fundamentales de nuestra economía y un elemento clave en la cooperación entre países y empresas. La globalización ha hecho que los mercados estén más conectados que nunca: no solo se intercambian bienes y servicios, también circulan ideas, valores culturales y nuevas aspiraciones sociales que generan impacto económico real. Desde la perspectiva del marketing global, cada transacción comercial es también un acto de comunicación. 

Un recorrido histórico del comercio internacional

A lo largo de la historia, el crecimiento del comercio ha ido de la mano del desarrollo de instituciones que facilitan el intercambio. Desde las antiguas rutas comerciales, pasando por las grandes ferias medievales europeas, hasta el comercio digital contemporáneo, el progreso del libre mercado ha impulsado beneficios mutuos entre los participantes.

Manuel ha mencionado a autores, como David Ricardo quienes sentaron las bases teóricas del comercio internacional a través del concepto de la ventaja comparativa. Más adelante, economistas de la Escuela Austriaca como Mises y Hayek pusieron el foco en el mercado como un proceso dinámico de descubrimiento. Para ellos, los precios son el principal mecanismo de información que coordina millones de decisiones sin necesidad de planificación central.

Marketing global: creatividad, datos y competencia

En este contexto, el marketing y la publicidad tienen un papel esencial en el comercio internacional contemporáneo. Lejos de ser únicamente técnicas de persuasión, se han convertido en herramientas clave para investigar necesidades, anticiparse a las tendencias y conectar productos con audiencias cada vez más segmentadas y globales.

Los profesionales de marketing analizan tendencias y expectativas del consumidor para definir qué propuesta aporta más valor, en qué mercado y en qué momento. Esta competencia impulsa innovaciones constantes: mejores productos, precios ajustados y propuestas que conectan con valores que trascienden lo estrictamente material.

Comercio y libertad: la base del progreso

El comercio internacional y la comunicación comercial son expresiones de cooperación social en libertad. Allí donde se respetan la propiedad privada y la libre competencia, surge creatividad empresarial, se genera prosperidad y se construyen puentes culturales.

La historia económica demuestra que donde hay comercio florece la civilización. La apertura comercial reduce barreras, impulsa innovación, fortalece los vínculos entre países y contribuye a la paz y al desarrollo sostenible.

Desde Retamar Formación Profesional, agradecemos a Manuel Alejandro su participación en Encuentros Profesionales.